Etude bibliographique - Cours Internet - Intranet
Option Génie des Systèmes Informatiques
Les enjeux
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Le tout 1er enjeu du géomarketing est bien sur l’arrivée d’internet. Les principes du géomarketing rendent possible le rapprochement entre l'offre (la densité commerciale, le niveau de concurrence, les spécificités des enseignes) et la demande potentielle, quantitative et qualitative. Le tout sur un référentiel cartographie cohérent et normé. Grâce au géocodage, les "mega-bases" de données comportementales comme celles de Claritas ou de Consodata deviennent alors limpides lorsqu'elles permettent de tracer précisément la cartographie des amateurs de café de la banlieue lyonnaise par exemple. Internet permet aujourd'hui d'aller encore plus loin. Le Web donne désormais la possibilité aux utilisateurs des outils de géomarketing - les fournisseurs comme les distributeurs - d'avoir accès à certaines de ces données directement depuis leur poste de travail.
L’enjeu suivant le plus logique est bien sur la démocratisation
du géomarketing, afin de permettre au maximum d’entreprises de pouvoir
bénéficier de cet excellent outil de décision. Pour réussir cela, on
voit émerger nombre de petites sociétés d’études géomarketing locales
qui ont pour mission de réaliser des études locales, ceci afin de toucher
directement le marché des PME. |