Les limites de la technologie Le géomarketing devient réellement opérationnel grâce aux SIG. On peut mettre à la disposition des forces de vente des données locales formatées à leurs besoins. Mais jusqu'à encore récemment, les éditeurs de SIG ne proposaient leurs produits qu'en version monoposte ou client/serveur. On ne pouvait diffuser les cartes qu'en se connectant au serveur ou en les transmettant par des moyens classiques, sous forme papier. Avec la montée en puissance d'Internet, il devenait urgent de mettre à disposition ces données à des utilisateurs équipés d'un simple navigateur Internet.  Cependant de telles applications se trouvent perturbées par les limites traditionnelles de Intranet/Interne, comme les problèmes de sécurité par exemple.