Les perspectives
| Les perspectives
(le cas Asterop) Les perspectives de développement du géomarketing sur internet sont très importantes tant ce media se préte bien à l'utilisation du geomarketing. Les principales perspectives sont une utilisation plus intense du geomarketing sur internet par les entreprises que les outils logiciels (basés sur des architectures client/serveur) permettent maintenant d'utilisé efficacement. Un des aspects principal du futur développement du geomarketing sur internet vient du développement du geomarketing lui-même. L'avenir du geomarketing s'apelle 'geobusiness intelligence'. Mieux que le géomarketing - qui permet de visualiser sur une carte les données d'un fichier informatique - la société Asterop basée à Saint Martin d'Hères, ouvre la voie de la " géo-business intelligence ". Asterop lance un nouveau concept e-business permettant aux entreprises de réaliser en ligne des études de " géointelligence " en accédant à la plus importante banque de données géostatistiques mondiale, intégrant des cartographies et indicateurs statistiques sur les individus et les entreprises existant sur leur marché, afin d'identifier et de localiser en ligne leur potentiel de ventes. Ce système représente un nouveau modèle économique sur le net dédié aux fonctions commerciales et marketing de milliers de petites ou grandes entreprises en leur donnant accès à un nouveau concept d'analyse de potentiel de ventes. Il leur permet d'éditer des rapports synthétiques en ligne au niveau de détail le plus fin d'un territoire, et ce, à faible coût, grâce à des " voyages ", qui sont des assistants méthodologiques, qui permettent aux utilisateurs de réaliser facilement une étude de Géointelligence. Démo : d'un clic, on choisit sur la carte de France (par exemple), la zone qui intéresse et on détermine le critère de comparaison ad hoc et le profil des clients- age, sexe,revenus,logement ou activité. Quelques secondes plus tard, les prospects s'impriment sous forme de masses colorées sur la carte, avec tableaux synthétiques, légendes chiffrées, ratios comparatifs. Coût : de 100 F à plus de 3000 Francs, selon le produit et le niveau de détail désiré. Il ne reste plus qu'à télécharger le rapport de synthèse complet, dûment mis en pages, et l'éditer.Ce nouvel outil d'aide à la décision, n'est en fait que la partie immergée du nouveau logiciel développé par Asterop, qui comporte encore de nombreux autres développements. La technologie Asterop Elle s'appuie sur : > des fonctions d'analyse et de modélisation de données très innovantes, issus de travaux de recherche de l'INRIA, partenaire scientifique d'Asterop. > des algorithmes de localisation automatique de clients et de prospects sur des zonages géographiques adaptés à la logique commerciale. > des fonctions de visualisation et et d'analyse géographique spécialement adaptées à la logique de Géointelligence. > un concept multi-vue permettant de représenter un même fichier de données sous forme de cartes , de graphiques ou de tableaux. > des fonctions de représentation thématique de données par couleur et symbole. > un moteur de recherche combinant opérateurs géographiques et alphanumériques, ainsi que des fonctions de reporting synthétisant l'ensemble des indicateurs analysés.L'implémentation de la solution Asterop est basée sur les grands standards du marché, et sur une architecture ouverte à base de composants Com et ActiveX. Selon l'institut d'études Dataquest, le marché de la business intelligence (décisionnel) s'élève à 3,7Mds en 1999, contre 2 milliards en 1998. Le bouquet de données actuelles couvre dans la première version de Asterop la France et les Etats-Unis. |