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Il faut tout d'abord
différencier les éditeurs de SIG (Systèmes d'Information Géographique)
qui pour les plus importants fournissent aussi maintenant des solutions
internet. Il existe ensuite des fournisseurs de données qui se basent
sur ces solutions et d'autres (plus gros) qui développent leur propre
système. Nous allons maintenant cité les principaux éditeurs de solutions
internet et le cas de quelques entreprises ayant développé leur propre
système.
Les grands éditeurs de SIG
Claritas-ADDE
Le produit développé
par Claritas-ADDE s'appelle MapInfo. Laurent Marselis, directeur marketing
d'ADDE, indique dans une interview accordé à Yves Dougin pour (Points
de Vente N° 799 du 08/03/2000 ) que " Internet sera plutôt pour nous un
support pour vendre nos services en ligne, comme la commande d'études,
ou encore la vente de données cartographiques. En revanche nous avons
considérablement développé les solutions de géomarketing sur Internet
orientée client. Notre service de localisation géographique en ligne e-Adress
est utilisé aujourd'hui sur les sites Internet de nombreuses enseignes
de distribution, comme Décathlon, Darty, Intermarché ou Go Sport. Ce système
permet aux clients de ces enseignes de situer instantanément les points
de vente de la chaîne dans n'importe quelle ville de France. Il leur suffit
de se connecter sur les sites de ces distributeurs ", indique encore Laurent
Marselis.
Lien : http://www.mapinfo.com/
Experian
La solution intranet développée par Experian permet d'effectuer des requêtes
en ligne. Ainsi le responsable marketing d'un hypermarché de province
pourra, par exemple, télécharger depuis un simple PC certaines analyses
géomarketing en piochant directement dans la base de données d'Experian.
A condition seulement que l'enseigne à laquelle appartient le magasin
soit abonnée aux services que propose ce prestataire. Si c'est le cas,
le directeur marketing aura la possibilité de lancer sa propre requête
afin d'affiner une campagne de distribution de prospectus. Ou encore d'analyser
le potentiel du point de vente sur telle ou telle famille de produits
en le comparant au rendement réel du rayon correspondant. " Le système
que nous développons est disponible sous environnement NT, particulièrement
ouvert ", précise Denis Bied-Charreton, directeur marketing des services
chez Experian. De la même manière, les applications sont programmées en
langage Java et les bases de données sont développées indifféremment sous
Oracle ou en SQL Server. " Nous sommes également en mesure de configurer
des droits d'accès spécifique, afin que l'enseigne ou le fabricant puisse
rester maître des requêtes effectuées localement ou à distance " précise
encore Denis Bied-Charreton.
Lien: http://www.experian.com
Alsoft
GeoConcept Ineternet Server est le produit développé par la société Alsoft.
GeoConcept Internet Server permet à tout utilisateur maîtrisant HTML,
Java ou JavaScript d'intégrer des cartes GeoConcept interactives sur son
site Internet ou intranet. Il bénéficie de la puissance et de la rapidité
d'affichage propres à tous les outils fondés sur le moteur GeoConcept
GeoConcept peut être directement utilisé, prêt à l'emploi, cette solution
permet une intégration rapide et simple de cartes avec des fonctions d'exploration
interactives via Internet ou un intranet : déplacements, zoom, affichage
d'informations sous forme de minifiches, choix d'options de visibilité,
localisation automatique, enregistrement de positions, clichés JPEG, Gif,
ou PNG de la carte affichée. La mise en oeuvre des clients prêts à l'emploi
ne nécessite aucun développement, il suffit de fixer les paramètres initiaux
en fonction des données à afficher. L'autre solution permet la création
de clients personnalisés permettant d'intégrer l'ensemble des fonctionnalités
de GeoConcept sur un site, offrant ainsi tout le potentiel du système
d'information géographique : calcul d'itinéraires, création d'objets en
réseau intranet, suivi de flotte...
Lien: http://www.geo-concept.com/fr/offre/sol_ii.html
Esri
Avec un produit nommé ArcView Internet Server : Esri offre des fonctionnalités
similaires à ses concurrents : intégration de données, création de cartes,
révéler des tendances et marchés cachés, qui permet de créer des cartes
de géomarketing adaptées aux marchés de l'entreprise.
Lien: http://www.esri.com/software/arcview/
S. Cort
S. Cort, une filiale d'Atos, spécialisée dans les technologies Intranet/Internet,
s'est alliée à la société Zonetic, pour proposer Zonetic Intranet Reporting,
une solution permettant de mettre à la disposition des responsables marketing
et commerciaux des informations cartographiées provenant de la base de
données de l'entreprise. Une solution qui va au-delà du géomarketing,
et tient plus du système d'aide à la décision. Elle permet en effet d'inclure
également des informations extérieures à l'entreprise - données économiques,
financières, statistiques...- dans le traitement des données marketing,
composer des cartes de synthèse et diffuser textes et images par Internet,
vers des agences, des points de vente ou des utilisateurs nomades.
Lien: http://www.zonetic.com/webgb/eaccueil.htm
Microsoft
Microsoft a également développé un produit MapPoint qui permet le générer
des cartes géomarketing.
Lien: http://www.mappoint.com
Autre cas de géomarketing sur internet
Mediapost
Cette filiale de la poste est spécialisée dans la distribution ciblée
de publipostages sans adresse grâce à la base de données des tournées
de la poste. Le site de mediapost.fr propose des exemples réels de campagnes
et illustration des différents objectifs d'un envoi (lancement, création
de trafic, promotion, recrutement clients). Il s'agit d'un excellent exemple
de l'utilisation du geomarketing pour cibler les envois.
IGN
L'Institut Géographique National, principal fournisseur de cartes vecteurs
et raster, tente désormais de pratiquer un marketing plus "consumer oriented".
Premier résultat de cette nouvelle stratégie, une refonte complète du
mode de vente des licences. Les licences applicatives, tout d'abord, qui
permettront à des éditeurs de SIG d'inclure dans leurs produits les cartographies
de l'IGN afin de pratiquer le géocodage. L'institution de licences spécifiques
pour les serveurs de réseaux Intranet ou Internet. Auparavant, les licences
n'étaient attribuées qu'en version monoposte ou multiposte. Des conditions
commerciales plus souples, également en matière de licences monoposte.
Un exemple, la BD Carto, qui n'était vendue qu'en version multiposte à
partir de 2 à 10 postes coûtait 349 000 F, est commercialisée en version
monoposte avec une offre au département pour 75 000 F et à la région -
ensemble de département sur la base de 64 000 F le département. La version
C de Géoroute, comportant les noms des rues sans adresses postales ne
coûte plus que 319 000 F HT, soit une baisse de 30 %. La version B, comportant
les numéros des adresses postales, baisse également de 30 %. Enfin, les
produits Raster baissent en moyenne de 50 %. Scan 100 - carte au 1:100
000 - coûtant 5 000 F, Scan 250 - au 1:250 000 - 2 500 F, Scan 25 - au
25 000e - 95 000 F. Enfin, à venir pour très bientôt, Base-ilôts, qui
coûtera "un peu plus cher que Géoroute", développé en collaboration avec
l'Insee, permettra le géocodage en milieu urbain à un coût raisonnable.
Cerise sur le gâteau, d'ici un an, l'IGN distribuera ses produits aux
formats des principaux éditeurs de SIG du marché.
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